Что такое SEO продвижение

SEO (англ. Search Engine Optimization) seomartin.ru переводится как «поисковая оптимизация». Например, когда пользователь ищет в Яндексе или Google «что такое seo», поисковая система обрабатывает запрос и выдаёт перечень сайтов, которые отвечают на этот вопрос. В зависимости от запроса в результатах поиска может быть от нескольких сотен до нескольких миллионов сайтов. Чем лучше сайт соответствует определённым требованиям — удобный, быстро работает, соответствует запросам посетителей, — тем выше вероятность, что он будет показан на 1–2 странице поисковика, а значит, больше пользователей узнают о товаре или услуге компании. Если говорить простыми словами, SEO — это комплекс работ, которые помогают сделать сайт удобным для пользователей и привлечь ещё больше посетителей.


В отличие от контекстной рекламы, в SEO не получится заплатить за показы, чтобы привлечь пользователей на сайт. Если ресурс неудобен для пользователей или его тексты не соответствуют теме сайта, он не будет высоко ранжироваться, то есть появляться на первых страницах выдачи. Поэтому SEO — важный элемент продвижения, который часто используют в комплексе с контекстной и таргетированной рекламой.На курсе «Интернет-маркетолог» в особенностях рекламных каналов помогают разобраться наставники-практики. Они объясняют, как выбирать способы продвижения для разных кампаний, проверяют стратегии студентов и дают обратную связь по каждой работе.

Преимущества технологии продвижения сайтов

Как у любого способа продвижения, у SEO-оптимизации есть свои плюсы и минусы. К главным преимуществам метода относятся:

?Низкая стоимость.
SEO — условно бесплатный канал продвижения. Обычно компания вкладывается только в услуги SEO-специалиста и разработчиков. Когда пользователи открывают сайты в органической выдаче, компания не платит поисковику за клики. В маркетинге есть понятие CAC (customer acquisition cost) — сумма, потраченная на привлечение одного клиента. В SEO этот показатель, как правило, будет ниже, чем в других каналах.

?«Горячий» трафик.
В отличие от рекламных баннеров органическая выдача формируется по точечному запросу пользователя в поиске. Это значит, что она наиболее точно соответствует намерению посетителей, поэтому на сайт переходят «горячие» клиенты, заинтересованные в покупке.

?Рост узнаваемости бренда.
Если сайт занимает высокие позиции в выдаче, пользователи чаще видят его и запоминают. К тому же поисковые алгоритмы работают так, что первые места занимают заслуживающие доверия страницы: сайты с удобной навигацией, понятной структурой, полезным контентом и функциональностью.

?Улучшение технического состояния сайта.
Поисковики не выводят в топ неудобные сайты, страницы, которые медленно открываются или содержат нерелевантную информацию. Чтобы клиенты чаще заходили на сайт, интернет-маркетологу компании нужно постоянно работать над тем, чтобы он был привлекательным для пользователей.